Was macht ein Texter?

Texter verfassen informative, werbliche oder journalistische Texte für das Web und für Printmedien. Sie produzieren Content, teilen ihre Gedanken sowie ihr Wissen mit einer Community und passen den Sprachstil an ihre Zielgruppe, den Kommunikationskanal und den Verwendungszweck des Textes an. Professionelle Texter formulieren so, dass sich die Botschaften beim Leser einprägen.

Das Wichtigste in Kürze

• Texter erstellen Inhalte für Web, Print und digitale Kanäle.
• Viele arbeiten freiberuflich – eine formale Ausbildung ist nicht vorgeschrieben.
• SEO, Content-Strategie und KI-Tools sind zentrale Bestandteile des Berufs.
• Das Median-Jahresgehalt liegt bei rund 43.500€ brutto.

Berufsbild

Die meisten Texter haben keinen Arbeitsvertrag unterschrieben, sondern sind als Freiberufler für verschiedene Auftraggeber im Einsatz. Manche von ihnen veröffentlichen die Texte auch in eigener Regie. Angestellte Texter sind meist in das Marketing-Team im Unternehmen eingebunden. Denn die Texte müssen auf die gesamte Kommunikationsstrategie abgestimmt sein.

Bei Texten für das Internet stellt oft die SEO-Freundlichkeit eine wichtige Anforderung dar. Dabei steht nicht mehr die reine Keyword-Dichte im Vordergrund, sondern die Erfüllung der Suchintention, qualitativ hochwertige Inhalte und die Einhaltung von Google-Kriterien.

Aufgaben und Tätigkeiten

Texter verfassen Werbetexte, Firmenporträts, SEO-Beiträge, Presseberichte, Lexikoneinträge, Landing Pages, Handbücher, Newsletter, Posts in den sozialen Netzwerken, Kataloge, Flyer, Scripts für Videos, TV- und Radiospots sowie Blog-Artikel.

Zu den typischen Arbeitsschritten zählen die Abstimmung mit dem Auftraggeber und weiteren Professionen (z. B. Web Designer), das Briefing, die Durchsicht redaktioneller Vorgaben, inhaltliche Recherchen, das Formulieren sowie das Prüfen der inhaltlichen und formalen Richtigkeit der Texte. Auch das Editing und die Inhaltsverwaltung der Blog und Webseiten mit geeigneter Software (Content Management Systems) prägen den Arbeitsalltag der Texter.

Welche Aufgaben hat ein Texter?

• Erstellung zielgruppenorientierter Texte
• Umsetzung des Briefings
• Recherche und Faktenprüfung
• Abstimmung mit Auftraggebern
• Content-Pflege in CMS-Systemen
• Optimierung bestehender Inhalte

Anforderungen und Kompetenzen

Texter sollten sehr kreativ, sprachlich sicher und gute Beobachter sein, um Anregungen aus dem Alltag in einer passenden Sprache umsetzen zu können. Auch ein hervorragendes Selbstmanagement, Flexibilität und Ausdauer zählen zum Anforderungsprofil. Zuverlässigkeit und Termintreue sind in diesem Job besonders wichtig, da viele Textaufträge an größere Projekte (z. B. Aufbau einer neuen Website) angeschlossen sind.

Was muss ein Texter können?

• Kreativität und Textsicherheit
• sehr gute Kenntnisse in Rechtschreibung und Grammatik
• Zielgruppenverständnis
• Selbstorganisation und Termintreue
• Grundkenntnisse in SEO und Content-Marketing

Ausbildung und Voraussetzungen

Texter ist kein Beruf mit formalisierten Ausbildungsgängen. Ein Studium in Germanistik, Sprachwissenschaft, Publizistik oder Kommunikationswissenschaft kann den Weg in dieses Metier ebnen.

Es gibt aber auch viele Texte, die sich dieses (Kunst)handwerk selbst angeeignet haben. Ein gutes Sprachgefühl und eine ausgezeichnete Sprachkompetenz (Grammatik, Zeichensetzung, Rechtschreibung, Satzbau, Wortschatz, Stil) sind unabdingbare Voraussetzungen, um lukrative Aufträge zu akquirieren.

Spezialisierung

Durch die Spezialisierung auf einen bestimmten Themenbereich erleichtern sich Texter das Akquirieren neuer Aufträge und die Positionierung am Markt. Denn mit der inhaltlichen Schwerpunktsetzung entwickeln sie sich zu Experten und werden für manche ihrer Auftraggeber beinahe unverzichtbar. Häufige Schwerpunkte sind SEO-Content, technische Dokumentation, B2B-Kommunikation, Werbetexte oder Fachjournalismus.

Weiterbildung

Texter sollten sich regelmäßig weiterbilden. Denn in der heutigen Mediengesellschaft steigen die Anforderungen an die Qualität veröffentlichter Texte kontinuierlich. Nur die besten Werbebotschaften kommen durch und werden wahrgenommen.

Bei privaten Anbietern können Texter Lehrgänge und Workshops absolvieren. Unter Anleitung erfahrener Dozenten bauen sie dabei ihr Wissen über einwandfreie Texte für die verschiedenen Verwendungszwecke aus und generieren dadurch eine höhere Textqualität.

Gehalt

Das durchschnittliche Gehalt der Texter in Deutschland beläuft sich auf 3.141 Euro brutto pro Monat. Das Einstiegsgehalt beträgt etwa 33.165 Euro brutto, das Top Gehalt rund 46.100 Euro brutto.

Das Einkommen hängt von der Größe und Zahlungskraft des Arbeitgebers bzw. der Auftraggeber, der Berufserfahrung, Region und vom individuellen Profil ab. SEO-Texter und Senior Werbetexter erzielen überdurchschnittliche Vergütungen bzw. Umsätze.

Wie viel verdient ein Texter?

Wie viel verdient ein selbstständiger Texter?