Content-Stratege, Texter & Creative Director

Creatorin (Personal Brand, Instagram)

Instagram Personal Brand: Positionierung, Content-Strategie & Wachstum

Verantwortung für Content-Strategie, Hooks und Auswertung. Das Prinzip: Positionierung festlegen, Hooks entwickeln, Ergebnisse auswerten, besser machen. Und dann wieder von vorn.

Ergebnis: von rund 30.000 auf über 60.000 Follower, von 0 auf über 30.000 € Umsatz.

Skills: Personal Branding, Content-Strategie, Instagram Marketing, Hooks & Videoskripte

Creative Director, Konzept, Content, Kanalaufbau, Text, Producer, Regie

ALDI DX

Konsumgüter und Handel

5000-10.000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

ALDI DX will als digitaler Innovations-Hub seine Arbeitgebermarke weiter stärken – nicht über klassische Anzeigen, sondern durch überzeugenden, authentischen Content auf YoutTube, der die Kultur und das Know-how spürbar machen.

Lösung/Idee

Aufbau eines strategisch geführten YouTube-Kanals als Employer Branding Plattform. Ziel ist es, mit zahlreichen Content Pieces echte Einblicke zu geben – von Employer Stories über Innovationsprojekten bis hin zu professionellem Tech-Talk. Ergänzt durch gezielte Cross-Promotion über passende Kanäle.

Umsetzung

•Konzeption und Aufbau eines YouTube-Kanals mit Employer Branding Fokus

•Entwicklung eines langfristigen Themenplans & Formatstrategie

•Redaktionelle Steuerung und Produktion zahlreicher Content Pieces

•Rolle als Producer: inhaltliche und technische Leitung der Produktionen

•Schnittstellenkoordination (Produktion, Agentur, ALDI DX Teams, Creators)

•Bewerbung und Distribution über Social Media, LinkedIn, Performance-Kanäle

Ergebnis/Wirkung

Der Kanal befindet sich im Aufbau. Erste Teaser und Contentformate wurden erfolgreich getestet und intern verankert.

Meine Rolle

Strategie, Producer, Kanalaufbau, Contentplanung, Distribution & Kanalentwicklung, Regie, Creative Direction

Creative Director, Berater, Producer, Regie, Edit, Text

Baker Tilly

Wirtschaftsprüfung, Steuern und Recht

1000-5000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

Baker Tilly will sich als Teil der Next6 klar von den Big4 abgrenzen – als moderne, menschlich geprägte Beratung mit echtem Teamspirit. Ziel war es, die Employer Value Proposition connect. belong. succeed. emotional erlebbar zu machen, intern Stolz zu schaffen und nach außen die Marke als attraktive Alternative im Beratungsmarkt zu positionieren.

Lösung/Idee

Der Fokus: echte Menschen, echte Stimmen, echte Verbindung. Unter dem Arbeitgeberclaim erzählen Mitarbeitende ihre persönlichen Geschichten.

Umsetzung

•Entwicklung und kreative Ausarbeitung der Kampagne auf Basis der EVP-Säulen

•Konzeption, Dreh und Postproduktion von 7 Filmen (Image + Themen-Filme)

•Redaktioneller Masterplan für YouTube, LinkedIn und Instagram

•Entwicklung von Claims, Headlines und Textbausteinen für externe & interne Kommunikation

•Creative Direction und Schnitt sämtlicher Filme

•Gestaltung interner Aktivierungen (u.a. Give-aways, Edgar Cards, Office-Branding)

•Enge Abstimmung mit HR, Marketing und internen Stakeholdern

•

Ergebnis/Wirkung

Die Kampagne stärkte das Wir-Gefühl und positionierte Baker Tilly als moderne Next6-Beratung mit menschlicher Haltung. Connect, belong, succeed. wurde fester Bestandteil der Markenstrategie und Kommunikationsarchitektur – intern verankert, extern klar differenzierend gegenüber den Big4.

Meine Rolle

Strategie, Kampagnenkonzept, Text, Regie & Schnitt, Redaktionsplanung, Creative Direction, interne Kommunikation & Give-away-Entwicklung.

Creative Director Employer Branding, Konzept, Text und Social Media Kampagnen

Aareal Bank

Banken und Finanzdienstleistungen

500-1000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

Die Aareal Bank suchte nach aufmerksamkeitsstarken Employer Branding Kampagnen, um sich im umkämpften Markt als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren – insbesondere in einer konservativ wahrgenommenen Branche.

Lösung/Idee

Entwicklung einer mutigen, modernen Arbeitgeberpositionierung mit dem Claim „Bank, aber aanders“ auf digitalen Kanälen inklusive Bewegbild.

Umsetzung

•Arbeitgeberversprechen (dt./en.)

•Entwicklung von Kampagnenclaim und –botschaften

•komplette Kampagnenkonzeption (Social Media, Website, Print)

•Austexten sämtlicher Kanäle: Printanzeigen, LinkedIn, Instagram, Kununu, Karriere-Website

•Filmideen, Skripte, Moodboards, Produktionsbegleitung

•Fotoshooting und Redaktionspläne

•Erstellung einer Toolbox für HR und interne Kommunikation

Ergebnis/Wirkung

Die Kampagnen erzielten hohe interne Identifikation und positive Resonanz im Markt. Die Inhalte wurden erfolgreich für mehrere Kanäle adaptiert.

Meine Rolle

Strategie, Konzept, Text, kanalübergreifende Kampagnenführung, Drehbuch und Filmkonzept

Creative Director

atoll München

Sonstiges

10-50 Mitarbeiter

Marketing-Aufgaben mit allen Kreationsfreiheiten
Entwicklung Marke
Aufbau Social Media Kanal
Realisierung Content Social Media Kanäle
Website Auftritt

Kampagnenentwicklung / Copywriting

DJE Kapital

Banken und Finanzdienstleistungen

250-500 Mitarbeiter

Konzeption und Copywriting für eine nationale Kommunikationskampagne der DJE Kapital AG. Entwicklung von Kampagnenideen, Headlines und Werbemitteln zur aufmerksamkeitsstarken Kommunikation von Finanzprodukten. Fokus auf klare, verständliche Markenkommunikation in einem komplexen Themenfeld.

Creative Director, Konzept, Text, Producer, Landingpage-Entwicklung, Social Media Kampagnen

ALDI SÜD

Konsumgüter und Handel

>10.000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

ALDI SÜD wollte gezielt Aufmerksamkeit bei potenziellen Mitarbeitenden im Verkaufsbereich schaffen – insbesondere für Positionen an Kasse, in der Warenverräumung und im Store-Betrieb. Die Herausforderung: Hohe Konkurrenz am Arbeitsmarkt und eine Zielgruppe mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne.

Lösung/Idee

Eine hochemotionale Awareness-Kampagne unter dem Motto „Unsichtbare Momente. Sichtbare Wertschätzung.“. Ziel war es, den oft unterschätzten Arbeitsalltag sichtbar zu machen – auf ehrliche Art und Weise, mit einem klaren emotionalen Mehrwert und passgenauen Inhalten für die jeweiligen Rollen.

Umsetzung

•Entwicklung der Employer Branding Leitidee und Kampagnenclaim

•Konzeption von 3 zielgruppenspezifischen 15"- & 7“-Spots + 1 Imagefilm (60")

•Texterstellung, Film-Skripte, Storyboards, Produktionssuche- und begleitung

•Entwicklung und Aufbau der Kampagnen-Landingpage

•Content Creation für Social Media Ads und begleitende Kanäle

•Enge Abstimmung mit Mediaplanung (Formatoptimierung für Kino, TV und Social Media)

Ergebnis/Wirkung

Hohe Reichweiten und Sichtbarkeit in der Zielgruppe. Mafo und interne Rückmeldungen bestätigen starke Identifikation der Mitarbeitenden mit der Kampagne.

Meine Rolle

Kampagnenkonzept, Text, Filmidee, Producer, Skripte, Landingpage-Entwicklung, Creative Direction, Social Ad-Formate, Beratung

Creative Director, Konzeption, Text, strategischer Rahmen, Play Book, Ideenentwicklung

Symrise

Konsumgüter und Handel

>10.000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

Symrise suchte nach einer innovativen Employer Branding Kampagne, um sich international als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Ziel war es, besonders kreative Konzepte mit starker Bildsprache zu entwickeln, die sich deutlich von klassischen HR-Kampagnen abheben.

Lösung/Idee

Ein internationales Employer Branding Framework mit klarer Haltung und ungewöhnlichen, aufmerksamkeitsstarken Ideen – inklusive Booklet, Guerilla-Maßnahmen und Content-Strategien, abgestimmt auf unterschiedliche Regionen.

Umsetzung

•Arbeitgeberversprechen (dt./en.)

•Kampagnenkonzept & kreative Leitidee

•Mastertexte für alle relevanten Kanäle

•Booklet zur Employer Brand inkl. Illustration & Copy (en.)

•Entwicklung von Boost-Ideen und Guerilla-Aktionen

•Fotoshooting-Ideen für ein einzigartiges visuelles Konzept

Ergebnis/Wirkung

Das Booklet dient international als stilprägendes Beispiel. Die Kampagne wird sukzessive ausgerollt. Erste Einführungen in Deutschland, Brasilien und Indien erfolgt.

Meine Rolle

Konzeption, Text, strategischer Rahmen, Play Book, Ideenentwicklung

Projektleitung & Kreation

Freudenberg

Konsumgüter und Handel

>10.000 Mitarbeiter

Ziel/Herausforderung

Freudenberg suchte nach einer internationalen Employer Branding Kampagne, die unterschiedliche Zielgruppen in verschiedenen Regionen anspricht – mit einem klaren Arbeitgeberversprechen und adaptierbaren Kommunikationsbausteinen.

Lösung/Idee

Entwicklung einer globalen Employer Brand Story mit starkem emotionalem Kern, einer Toolbox für weltweite Teams und Content-Assets für Online- und Offline-Kommunikation.

Umsetzung

•Arbeitgeberversprechen (dt./en.)

•Entwicklung und Ausarbeitung der Employer Branding Kampagne

•Awareness- und Recruiting-Texte für alle Kanäle (Print, LinkedIn, Instagram, Kununu)

•Texte für Karriereseiten (dt./en.) mit Kampagnenintegration

•Filmkonzeption & Drehplanung

•internationale Video-Blaupause + Fotoshooting

•Funnel-Konzept & Social Media Redaktion

•Toolbox für interne Kommunikation & Messen

•Employer Brand Booklet (en.)

Ergebnis/Wirkung

Rollout in mehreren internationalen Märkten mit einheitlichem Look & Feel. Die Kampagne wurde als internes Best-Practice-Modell zur weiteren Skalierung empfohlen.

Meine Rolle

Strategie, Text, internationale Kampagnenentwicklung, Booklet & redaktionelle Führung

Creative Director

anonym

Pharma und Medizintechnik

10-50 Mitarbeiter

Erstellung von Werbekonzepte & Claims & Filmen zur Bekanntmachung der Marke

Creative Director

Apo Bank

Banken und Finanzdienstleistungen

500-1000 Mitarbeiter

Claims & Texte

Copywriter & Creative Director | Personal Brands, Social Media, Kampagnen & Employer Branding

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Content-Stratege, Texter & Creative Director

Creative Director, Konzept, Content, Kanalaufbau, Text, Producer, Regie

Creative Director, Berater, Producer, Regie, Edit, Text

Creative Director Employer Branding, Konzept, Text und Social Media Kampagnen

Creative Director

Kampagnenentwicklung / Copywriting

Creative Director, Konzept, Text, Producer, Landingpage-Entwicklung, Social Media Kampagnen

Creative Director, Konzeption, Text, strategischer Rahmen, Play Book, Ideenentwicklung

Projektleitung & Kreation

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