Was macht ein Marketing Manager?

Marketing Manager sorgen für die bestmögliche Positionierung von Services und Produkten eines Unternehmens am Markt. Das Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu schaffen und den Absatz nachhaltig zu steigern.

Das Wichtigste in Kürze

• Marketing Manager verantworten die strategische und operative Marktpositionierung von Produkten und Dienstleistungen
• Zentrale Aufgaben sind Strategieentwicklung, Kampagnensteuerung und KPI-Analyse
• Digitale Kanäle, Performance Marketing und datenbasierte Entscheidungen gewinnen weiter an Bedeutung
• Das durchschnittliche Jahresgehalt liebt bei rund 45.300 Euro brutto.

Berufsbild

Unternehmen produzieren Leistungen oder Produkte, die Kunden erreichen müssen, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Der Marketing Manager entwickelt Strategien, um diese Angebote am Markt zu positionieren und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Er analysiert Zielgruppen, Wettbewerber und Markttrends. Bereits im Produktentwicklungsprozess kann er eingebunden sein, um Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten und eine passende Kommunikationsstrategie zu entwickeln.

Aufgaben und Tätigkeiten

Ein Marketing Manager positioniert die Leistungen und Produkte von Firmen auf dem Markt und lenkt Aufmerksamkeit auf die Firma und ihre Produkte. Nur so ist es möglich, dass die Erzeugnisse erfolgreich Abnehmer finden. Damit dieses Ziel erreicht wird, greift der Marketing Manager schon früh im Produktentwicklungsprozess ein und identifiziert, worin sich die Angebote des Unternehmens vom Wettbewerb unterscheiden und wie sie am besten zu bewerben sind.

Bereits früh entwickelt er auf diese Weise eine Strategie, um das Unternehmensprofil zu schärfen und Alleinstellungsmerkmale von Produkten herauszustellen. Er sondiert den Markt und identifiziert Konkurrenten und deren Herangehensweisen. Auch das eigene Sortiment durchleuchtet er, um Potenziale auszumachen, wie es optimiert und besser beworben werden kann.

Da jedes Unternehmen Waren oder Dienstleistungen verkaufen will, benötigt theoretisch auch jede Firma eine Abteilung oder einen Experten für das Thema Marketing. Diese Tatsache bedingt aber auch, dass es keine typischen Branchen gibt, in denen ein Marketing Manager zu finden ist. Er arbeitet überall dort, wo Unternehmen bereit sind, Geld in das eigene Marketing zu investieren.

Welche Aufgaben hat ein Marketing Manager?

• Generierung von Aufmerksamkeit für Produkte und Unternehmen
• Entwicklung und Umsetzung der Marketingstrategie
• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Steuerung von Kampagnen und Budgets
• Erfolgsmessung anhand relevanter KPIs
• Zusammenarbeit mit Vertrieb, Produktentwicklung und externen Agenturen

Anforderungen und Kompetenzen

Ein Marketing-Manager verfügt über fundiertes Wissen in den Gebieten Preisgestaltung und Produktdesign. Er ist in der Lage, die Instrumente des Marketings sinnvoll zum Wohl des Unternehmens einzusetzen und implementiert Maßnahmen, um den Erfolg dieser Anstrengungen zu messen und zu bewerten. Des Weiteren zeichnen ihn Kommunikationstalent aber auch Teamfähigkeit und Entscheidungsfreude aus.

Was muss ein Marketing Manager können?

• Strategisches und analytisches Denken
• Kenntnisse in Online– und Performance-Marketing
• Budget- und Kampagnensteuerung
• Datenanalyse und KPI-Controlling
• Kommunikationsstärke
• Teamfähigkeit und Entscheidungsfreude

Ausbildung und Voraussetzungen

Die Position des Marketing-Managers erfordert ein Studium im Bereich Marketing, Wirtschaftswissenschaften oder Kommunikation. Auch spezialisierte Studiengänge wie Digital Marketing, Medienmanagement oder Sportmanagement sind verbreitet.

Ein Studium ist jedoch nicht zwingend erforderlich. Praxiserfahrung, Projekterfolg und Spezialisierung – etwa im Performance Marketing oder Brand Management – spielen eine zentrale Rolle.

Spezialisierung

Marketing-Manager können sich hinsichtlich der Branchen spezialisieren, in denen sie arbeiten möchten. Die oben genannten Fachrichtungen deuten es bereits an: Die Fachgebiete Sport, Tourismus, Hotel, aber auch viele andere Themenbereiche können über entsprechende Studiengänge erschlossen werden. Darüber hinaus bietet sich eine Spezialisierung hinsichtlich der Kanäle an, die das Marketing nutzt, beispielsweise Online-Marketing oder Radio-Marketing.

Gehalt

Das Einstiegsgehalt für Marketing-Manager liegt bei etwa 38.100 Euro brutto im Jahr. Das Durchschnittsgehalt bewegt sich um 45.300 Euro per anno. Wer ein Senior Gehalt verdient, kann mit 55.000 Euro und mehr rechnen.

Wie viel verdient ein Marketing Manager?

Wie viel verdient ein selbstständiger Marketing Manager?