Was macht ein Influencer?

Influencer erstellen Inhalte für digitale Plattformen und bauen eine Community rund um bestimmte Themen auf. Sie veröffentlichen Videos, Fotos oder Texte und erreichen damit eine definierte Zielgruppe. Durch ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit beeinflussen sie Meinungen, Trends oder Kaufentscheidungen.

Das Wichtigste in Kürze

• Influencer produzieren digitalen Content für soziale Netzwerke und Plattformen
• Einnahmen entstehen überwiegend durch Kooperationen, Werbung und Affiliate-Modelle
• Die Tätigkeit ist nicht gesetzlich geregelt und meist selbstständig organisiert
• Einkommen und Erfolg hängen stark von Reichweite, Nische und Engagement-Rate ab

Berufsbild

Die meisten Influencer sind selbständig. Sie kennen sich auf einem bestimmten Themengebiet hervorragend aus und bilden daraus für Ihre Arbeit einen Schwerpunkt, zum Beispiel Sport, Gaming, Mode, Beauty, Fitness, Entertainment oder Reise. Sie sind im digitalen Raum stets präsent und nutzen dabei Kanäle wie Facebook, X, Youtube, Tik Tok, Instagram oder Pinterest.

Aufgaben und Tätigkeiten

Die Berufsbezeichnung stammt aus dem Englischen (to influence = prägen, formen, beeinflussen). Influencer wollen Einfluss nehmen auf die Ansichten, Entscheidungen oder das Konsumverhalten ihrer Community.

Zu den typischen Aufgaben zählen das Sammeln von Argumenten, Recherchen, das Erzählen von Geschichten, der Entwurf von Texte, der Dreh von Videos, die Veröffentlichung der Beiträge, die Kommentierung von Feedback seitens der Fans und die Auswertung des Nutzerverhaltens.

Übergeordnetes Ziel des Influencers ist es, die Reputation einer Marke zu optimieren und den Bekanntheitsgrad eines Produktes zu steigern. Diese Experten erreichen ihre Zielgruppe mit ihren persönlichen, zum Teil subtilen Botschaften besser als die klassische Werbung. Menschen schließen sich Influencern an, weil sie Orientierung und glaubwürdige Vorbilder suchen.

Welche Aufgaben hat ein Influencer?

• Erstellung von Fotos, Videos oder Textbeiträgen
• Storytelling und Markeninszenierung
• Community-Management
• Analyse von Reichweite und Engagement
• Kooperation mit Marken und Unternehmen
• Einhaltung gesetzlicher Kennzeichnungspflichten

Anforderungen und Kompetenzen

Ein Verkaufstalent sollte vorhanden sein, um in diesem Job erfolgreich zu sein. Influencer müssen eloquent sein und über sehr gute kommunikative sowie rhetorische Fähigkeiten verfügen. Sie sollten als sympathische Erscheinung die Aufmerksamkeit vieler User auf sich ziehen können.

Weitere persönliche Voraussetzungen sind Menschenkenntnis, Ausdauer, Spontaneität, Geistesgegenwart und Flexibilität. Darüber hinaus muss ein Influencer sich auf einem Themengebiet hervorragend auskennen und das eigene Wissen immer wieder aktualisieren.

Die Bereitschaft zum Einsatz außerhalb der üblichen Arbeitszeiten sollte vorhanden sein. Disziplin, Ausdauer und ein sehr gutes Selbstmanagement ergänzen das Anforderungsprofil.

Was muss ein Influencer können?

• Content-Produktion
• Storytelling
• Social-Media-Strategie
• Selbstmanagement
• Verhandlungsgeschick

Ausbildung und Voraussetzungen

Die Berufsbezeichnung ist nicht gesetzlich geschützt. Daher existiert keine formalisierte Ausbildung oder staatlich geregelter Qualifikationsweg. Der Einstieg erfolgt in der Praxis meist autodidaktisch durch den Aufbau eigener Social-Media-Kanäle und die kontinuierliche Content-Produktion.

Viele Influencer verfügen jedoch über Vorkenntnisse in Bereichen wie Marketing, Mediengestaltung, Journalismus, Kommunikation oder Betriebswirtschaft. Diese Hintergründe können insbesondere bei strategischer Positionierung, Markenaufbau und Monetarisierung von Vorteil sein

Weiterbildung

An der Influencer Marketing Akademie in Berlin können sich talentierte Nachwuchskräfte im Influencer-Marketing weiterbilden oder sich zum Markenbotschafter ausbilden lassen. Zu den dort vermittelten Inhalten zählen die Potenzialanalyse, Influencer-Konzeption, Online Marketing, Businessplan und Editor (z. B. WordPress).

Gehalt

Das Gehalt hängt vor allem von der Reichweite ab. Nano-Influencer erreichen 1 bis 500 Follower, Micro-Influencer 501 bis 10.000 Follower, Midi-Influencer 10.001 bis 100.000 Follower, Macro-Influencer: 100.001 bis eine Million Follower und Mega-Influencer mehr als eine Million Follower.

Bei Micro-Influencern ist ein Verdienst von bis zu 1.000 Euro realistisch. Wer über 100.000 Follower erreicht, kann mit einem Einkommen von mehr als 5.000 Euro rechnen.

Das Minimalgehalt beträgt 64.701 Euro brutto, das maximale Gehalt gut 85.000 Euro brutto. Dabei ist zu beachten, dass die soziale Absicherung in diesem Beruf gering ist, da in der Regel kein Arbeitsvertrag vorliegt und somit keine Sozialversicherungspflicht und kein Kündigungsschutz besteht.

Wie viel verdient ein Influencer?

FAQ