{"id":33832,"date":"2025-02-06T09:21:00","date_gmt":"2025-02-06T08:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelancermap.de\/blog\/?p=33832"},"modified":"2025-05-08T09:14:11","modified_gmt":"2025-05-08T07:14:11","slug":"personalmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelancermap.ch\/blog\/personalmarketing\/","title":{"rendered":"Was ist Personalmarketing?"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Personalmarketing geht Hand in Hand mit dem Employer Branding. Ziel ist die Steigerung der Arbeitgeberattraktivit\u00e4t, wodurch das eigene Unternehmen positiv gegen\u00fcber seinen Mitbewerbern auf dem Markt positioniert wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Definition\"><strong>Definition: Was ist Personalmarketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um dem <a href=\"\/blog\/War-for-talents\/\">War for Talents<\/a> standhaft zu begegnen, bedarf es in Unternehmen eines professionellen Personalmarketings. Das Personalmarketing ist hierbei die Anwendung des <strong>klassischen Marketinggedankens<\/strong> auf den <strong>HR-Bereich<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<style>\n    .fl-button-69e522b88a2d7:hover {\n        background-color: #222222 !important;\n        color: #fcf2db !important;\n    }\n<\/style>\n\n<div class=\"block-cta sm lh-base rounded-4 d-flex flex-column align-items-start\" style=\"background-color: #b1c3b7;color:#222222\">\n\n    <h4 class=\"fw-semibold\">Mehr Umsatz?<\/h4>\n    <p class=\"text-start\">Mit den Daten der gr\u00f6\u00dften Freelancing-Plattform im DACH-Raum zu mehr Durchblick bei der Preisgestaltung.<\/p>\n    <div class=\"d-inline-block\">\n        <a href=\"\/registrieren?ref=blog-33832\" class=\"fl-button fl-button-69e522b88a2d7 d-inline-block\" style=\"background-color: #fcf2db;color:#222222\">Jetzt kostenlos registrieren<\/a>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p>Im traditionellen Marketing werden die <strong>Produkte <\/strong>eines Unternehmens gegen\u00fcber einem Kunden beworben, das Personalmarketing richtet sich aber an aktuelle und potenzielle <strong>Mitarbeiter<\/strong>. Sie gelten nicht als Ressource, sondern als Zielgruppe des Personalmarketings. Oberstes Ziel ist es, seine aktuellen und k\u00fcnftigen Mitarbeiter als Arbeitgeber zu \u00fcberzeugen und langfristig an das Unternehmen zu binden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Ziele\"><strong>Ziele des Personalmarketings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das oberste Ziel des Personalmarketings ist es, die <strong>Arbeitgeberattraktivit\u00e4t <\/strong>zu erh\u00f6hen. Dies bedeutet, dass sich Unternehmen von ihren Mitbewerbern abheben. Aus diesem Grund arbeitet das Personalmarketing eng mit der eigenen <strong>Unternehmensmarke<\/strong>, also dem Employer Branding zusammen. Um k\u00fcnftige und bestehende Mitarbeiter zu erreichen, k\u00f6nnen die Ziele in externe und interne Ziele unterschieden werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>Interne Personalmarketingziele<\/strong><\/td><td><strong>Externe Personalmarketingziele<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Einen vielseitigen Arbeitsbereich erm\u00f6glichen<\/td><td>Positives Arbeitgeberimage generieren<\/td><\/tr><tr><td>Loyalit\u00e4t gegen\u00fcber dem Unternehmen steigern<\/td><td>Bekanntheitsgrad erh\u00f6hen<\/td><\/tr><tr><td>Fluktuationsrate senken<\/td><td>Ausreichend Bewerberpotenzial sicherstellen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Funktion\"><strong>Ma\u00dfnahmen &amp; Funktionen des Personalmarketings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie aus der Definition zu erkennen ist, findet das Personalmarketing f\u00fcr bestehende und k\u00fcnftige Mitarbeiter Anwendung. Demzufolge kann man Personalmarketingma\u00dfnahmen in <strong>zwei Kategorien<\/strong> unterteilen, n\u00e4mlich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nach internen Ma\u00dfnahmen<\/li>\n\n\n\n<li>nach externen Ma\u00dfnahmen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das interne Personalmarketing verfolgt das Ziel, <strong>eigene<\/strong> <strong>Mitarbeiter<\/strong> <strong>langfristig <\/strong>im Unternehmen zu halten, w\u00e4hrend das externe Personalmarketing darauf abzielt, qualifizierte <strong>Bewerber anzulocken<\/strong> und f\u00fcr sich zu gewinnen. Mittels der internen und externen Ma\u00dfnahmen hat das Personalmarketing folgende wichtige Funktionen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Recruiting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das Personal Recruiting unterst\u00fctzt das Arbeitgeberimage, um ein attraktiver Arbeitgeber f\u00fcr Bewerber zu sein. Je h\u00f6her die Attraktivit\u00e4t des Arbeitgebers, desto interessanter ist dieser f\u00fcr neue Talente und <a href=\"\/blog\/high-potentials\/\">High Potentials<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Motivation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Personalmarketing dient auch der <strong>Motivation <\/strong>bestehender Mitarbeiter. Gl\u00fcckliche und zufriedene Mitarbeiter arbeiten gerne und l\u00e4nger im Unternehmen. Als Konsequenz sprechen zufriedene Mitarbeiter auch positiv \u00fcber den eigenen Arbeitgeber, sodass das <strong>Word-of-mouth Marketing<\/strong> (zu Deutsch: Mundpropaganda) gest\u00e4rkt wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Beispiele\"><strong>Beispiele: Welche konkreten Instrumente zur Umsetzung gibt es?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Um die oben genannten internen und externen Ma\u00dfnahmen sowie Ziele auch konkret in die Tat umzusetzen, werden <strong>konkrete Strategien<\/strong> an der externen und internen Zielgruppe angewandt. Die folgenden <strong>Beispiele <\/strong>erl\u00e4utern, wie das Personalmarketing in der Praxis stattfindet. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Interne Umsetzungsma\u00dfnahmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um die Mitarbeiterbindung zu erh\u00f6hen und die Fluktuationsrate zu senken, bieten viele Unternehmen unterschiedliche <strong>Benefits<\/strong>. Darunter geh\u00f6ren zum Beispiel Ma\u00dfnahmen wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00dcbergabe von mehr Verantwortung und Entfaltungsfreiraum<\/li>\n\n\n\n<li>Schaffung eines positiven Arbeitsklimas<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6rderung einer offenen Unternehmenskultur sowie offener Kommunikation<\/li>\n\n\n\n<li>Materielle Anreize (z.B. Tankkarten, Gutscheine)<\/li>\n\n\n\n<li>Das Erm\u00f6glichen einer Work-Life-Balance<\/li>\n\n\n\n<li>Die F\u00f6rderung von Karrierem\u00f6glichkeiten innerhalb des Unternehmens<\/li>\n\n\n\n<li>Professionelles Onboarding<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1152\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/internes-personalmarketing-beschreibungen.png\" alt=\"Internes Personalmarketing f\u00f6rdert eine offene Unternehmenskultur\" class=\"wp-image-57405\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Externe Umsetzungsma\u00dfnahmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um den Bekanntheitsgrad zu steigern und das <strong>Arbeitgeberimage <\/strong>zu verbessern, finden die folgenden konkreten Ma\u00dfnahmen im externen Personalmarketing Anwendung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vermittlung des Arbeitgeberwerts (Employer Value)<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e4sentation der Arbeitgebermarke<\/li>\n\n\n\n<li>Umsetzung verschiedener Personalbeschaffungsma\u00dfnahmen<\/li>\n\n\n\n<li>Nutzung verschiedener Social-Media-Kan\u00e4le zur Zielgruppenansprache (E-Recruiting)<\/li>\n\n\n\n<li>Formulierung attraktiver Einstiegsangebote<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse der eingehenden Bewerbungen<\/li>\n\n\n\n<li>Aufbau eines Talent Pools <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1152\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/externes-personalmarketing-beschreibungen.png\" alt=\"Externes Personalmarketing hilft bei Recruitingma\u00dfnahmen\" class=\"wp-image-57404\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Herausforderungen\"><strong>Herausforderungen des Personalmarketings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um erfolgreiches HR Marketing zu betreiben, bedarf es mehr als nur einer ansprechenden Jobbeschreibung. Im Idealfall sollte die Personalmarketingstrategie als <strong>Leitbild <\/strong>in allen Gebieten des Personalmanagements pr\u00e4sent sein. Ein durchdachtes Personalmarketing bestimmt die Richtung aller folgenden Aktivit\u00e4ten, von der Personalbeschaffung \u00fcber die Auswahl bis hin zur Entwicklung.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese klare Linie bedarf einer <strong>durchdachten Planung<\/strong> in interne sowie auch externe Richtung. Aus diesem Grund ist es wichtig, die oben genannten Punkte nicht einzeln abzuhaken, sondern immer ganzheitlich zu betrachten. Erfolgreiches Personalmarketing ist kein Einzelkampf, es ist ein <strong>Zusammenspiel <\/strong>aller personalrelevanten Abteilungen.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Personalmarketing geht Hand in Hand mit dem Employer Branding. 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