Newsletter sind ein wichtiger Teil im Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um E-Mails, die regelm\u00e4\u00dfig an die Newsletter-Abonnenten verschickt werden. Der Sinn dahinter ist Interessenten sowie potenzielle, aktive und inaktive Kunden relativ pers\u00f6nlich zu erreichen. Grunds\u00e4tzlich zeigt das Abo eines Newsletters, dass jemand an Deinem Unternehmen, Deinem Leistungsspektrum oder Deinen Produkten interessiert ist. Du kannst damit also Kunden finden und binden. Wichtig ist die Einhaltung der rechtlichen Vorgaben, die wir nachfolgend kurz erkl\u00e4ren. Es geht aber auch um die optische Gestaltung, die Versende-Intervalle und den richtigen Zeitpunkt zum Versenden.<\/p>\n\n\n\n
Im Vergleich mit anderen Marketing-Strategien und Werbema\u00dfnahmen sind Newsletter eine kosteng\u00fcnstige Alternative. Jedoch gilt: Am falschen Platz gespart zahlt sich auch beim Newsletter nicht aus. Eine lieblose Aufmachung und ein Content, der Deine Kunden eher nervt als begeistert, sind Faktoren, die nicht gerade zum Lesen animieren. Es lohnt sich, in ein gutes Design zu investieren. Ebenso wichtig sind Texte, Infos und weitere Inhalte, die auf Deine Kunden abgestimmt sind. Auch Kleinigkeiten spielen eine Rolle. Beim personalisierten Newsletter muss der Name des Empf\u00e4ngers richtig geschrieben sein. Rechtschreibfehler sind f\u00fcr viele Kunden ein Zeichen von Nachl\u00e4ssigkeit und sollten daher m\u00f6glichst vermieden werden. Hinweise auf den Datenschutz und die M\u00f6glichkeit zur Abbestellung des Newsletters m\u00fcssen gut sichtbar sein. <\/p>\n\n\n\n
Man unterscheidet diverse Arten, wie sich Kunden f\u00fcr einen Newsletter eintragen k\u00f6nnen. Alle Varianten fallen unter den Begriff Opt-In. Bei Single Opt-In geh\u00f6rt der Kunde sofort nach der Registrierung zum Kreis der Newsletter-Empf\u00e4nger. Du kannst eine Willkommensmail schicken (automatisch regeneriert), dann spricht man von Confirmed Opt-In.<\/p>\n\n\n\n
Die Variante Double Opt-In bedeutet, dass der Kunde eine Best\u00e4tigungsmail erh\u00e4lt und auf einen Best\u00e4tigungslink klicken muss. Das ist die rechtssichere Version. Diese Einwilligung solltest Du genau protokollieren. <\/p>\n\n\n\n
Als Opt-Out bezeichnet man die M\u00f6glichkeit, den Newsletter jederzeit wieder abbestellen zu k\u00f6nnen. Die Abbestellung muss einfach zu finden sein und sie muss funktionieren. Wenn ein Kunde keinen Newsletter mehr m\u00f6chte, darf er auch keinen mehr erhalten.<\/p>\n\n\n\n
Ohne Datenschutz geht gar nichts. Der Newsletter muss einen Hinweis auf die DSGVO und die Speicherung der Daten enthalten. Zudem ist Dein Impressum verpflichtend. <\/p>\n\n\n\n
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Richte Dich nach den Infos, Fakten und Aktionen, die Du weiterleiten m\u00f6chtest beziehungsweise f\u00fcr die Du werben willst. Zu kurze Intervalle k\u00f6nnen dazu f\u00fchren, dass Dein Newsletter ungelesen im Papierkorb landet. Zu lange Intervalle bergen die Gefahr, dass Du in Vergessenheit ger\u00e4tst. Auf jeden Fall kannst Du mit dem Newsletter auf Rabattaktionen, saisonale Ereignisse, Messen, Webinare und andere Events aufmerksam machen. Und je besser Du \u00fcber das Verhalten Deiner Kunden im Netz Bescheid wei\u00dft, umso besser kannst Du den idealen Versandzeitpunkt planen.<\/p>\n\n\n\n Jetzt kommt die Zielgruppe ins Spiel. Wen willst Du ansprechen, was bietest Du an? Stimme das Design und das Layout auf Deine Kunden ab. Wenn der Empf\u00e4ngerkreis beispielsweise schon im mittleren Lebensalter ist, ist ein Layout im klassischen Brief-Stil gut geeignet. Klassisch hei\u00dft nicht langweilig, aber Kunden, die noch den konventionellen Werbebrief kennen, reagieren positiv auf gewohnte Standards.<\/p>\n\n\n\n Bei jungen und sehr netzaffinen Kunden kannst Du experimentierfreudiger sein. Bei beiden Gruppen ist aber wichtig, dass Dein Newsletter immer einen hohen Wiedererkennungswert hat. Auch wenn der Empf\u00e4nger gar nicht auf Absender und Betreff geachtet hat, sollte er beim \u00d6ffnen der Mail sofort sehen, von wem der Newsletter stammt. Bring Dein Corporate Design mit ein, achte auf Logo und Firmenfarben. Nicht zu vergessen: Schriftart und Schriftgr\u00f6\u00dfe haben einen starken Einfluss auf die optische Wirkung. Auch wenn der Schriftartenmix derzeit einen echten Hype erlebt. Besonders leserfreundlich ist das nicht. Beschr\u00e4nke Dich auf zwei, maximal drei Schriftarten. Die konventionelle Gro\u00df- und Kleinschreibung liest sich besser als ausschlie\u00dflich Versalien – diese am besten nur f\u00fcr einzelne Begriffe oder \u00dcberschriften verwenden. <\/p>\n\n\n\n \n\nSchon der Betreff des Newsletter-Mails sollte so gestaltet sein, dass die Empf\u00e4nger neugierig auf den Inhalt werden. Je nachdem, worum es geht, kannst Du bereits an dieser Stelle Trigger einbauen, zum Beispiel Rabatt-Aktion, Sale, Neuheiten, Letzte Chance usw.<\/p>\n\n\n [su_service title=“Tipp“ icon=“icon: lightbulb-o“ icon_color=“#7b4495″]Ein pers\u00f6nlicher Aspekt ist ebenfalls nicht schlecht. Zum Beispiel: Das bekannte schwedische M\u00f6belhaus verwendet im Betreff „Hej“ und den Vornamen. Liegt Dein Fokus dagegen auf Information, kannst Du die Thematik in den Vordergrund r\u00fccken.[\/su_service]<\/p>\n\n\n\n Beim Content erreichst Du eine gute Wirkung (und erzielst damit auch, dass Dein Newsletter tats\u00e4chlich gelesen wird), wenn die Struktur \u00fcbersichtlich ist. Das hei\u00dft:\n\n<\/p>\n\n\n [su_list icon=“icon: check“ icon_color=“#7b4495″ indent=“14″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n\n\n\n Jetzt Newsletter-Experten finden <\/span> [mks_button size=“medium“ title=“Projekt kostenlos ausschreiben!“ style=“squared“ url=“https:\/\/freelancexpress.de\/registrieren\/“ target=“_self“ bg_color=“#7b4495″ txt_color=“#FFFFFF“ icon=“icon-rocket“ icon_type=“sl“ nofollow=“0″]<\/p>\n\n\n\n Finde Deinen pers\u00f6nlichen Touch – was macht Dich, Deine Produkte und Leistungen einzigartig? Wenn Dein Newsletter „Pers\u00f6nlichkeit“ hat, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er nicht nur gelesen wird, sondern auch zum Handeln auffordert. Solche pers\u00f6nlichen Elemente sind zum Beispiel: <\/p>\n\n\n [su_list icon=“icon: check“ icon_color=“#7b4495″ indent=“14″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n\n\n\n Du brauchst nat\u00fcrlich nicht alles alleine zu machen. Von der Adressenverwaltung \u00fcber den automatischen Versand bis zur Auswertung, rund um den Newsletter stehen Dir zahlreiche Tools zur Verf\u00fcgung. Du kannst zum Beispiel das Klickverhalten Deiner Leser auswerten lassen und so herausfinden, wie Dein Newsletter wirkt. Auswertbar sind auch die Conversion Rate und viele andere Details. <\/p>\n\n\n\n Grunds\u00e4tzlich lohnt sich das Engagement, das Du in Deinen Newsletter steckst. Du generierst damit Traffic auf Deiner Webseite und erreichst Deine (potenziellen) Kunden zielsicher. Auch der finanzielle Aspekt spielt eine Rolle. Newsletter-Marketing ist kosteng\u00fcnstig, sogar dann, wenn Du professionelle Unterst\u00fctzung f\u00fcr Design und Content in Anspruch nimmst! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Newsletter geh\u00f6ren zu den beliebtesten Marketing-Ma\u00dfnahmen. 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Das Layout Deines Newsletters <\/h2>\n\n\n\n
Inhalte, die \u00fcberzeugen und zum Lesen anregen<\/h2>\n\n\n\n
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Heb Dich mit Deinem Newsletter von der Masse ab!<\/h2>\n\n\n\n
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N\u00fctzliche Tools, die Dich beim Erstellen Deines Newsletters unterst\u00fctzen<\/h2>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\n